形象理念。体现了品牌文化的企业态度★★★。是品牌文化所展现的审美情趣★★★、个性修养、价值主张等理念，所树立的品牌形象。如★★，某电商平台的宣传口号是产品“严选”★★，以突显其品牌文化的态度★，展现“态度营销”的价值主张★★，树立追求品质的品牌形象★★。
品牌文化的构建方向是什么？方向源于定位。通过产品★、受众、调性的定位，来决定品牌文化的方向。
本章节，通过对企业品牌文化的梳理与构建★，从落地层面进行系统解读，供各位同仁参考。
产品实力。决定了品牌文化的企业能力★。是衡量企业是否具备品牌输出的前提，没有产品力的加持★，品牌文化输出的范围越广，对企业的风险反而越大。因产品问题导致品牌“一夜返贫”的现象比比皆是★。
文化应用到企业层面，亦是如此★。内部打造体系★，凝心聚力，树立企业文化；外部宣传优势，树立声誉，构建品牌文化。内外兼修★★★，才能助力企业长续发展★★。
品牌文化由哪些要素组成？主要由产品实力、员工素养★★★、形象理念，三大要素组成。
员工素养。展现了品牌文化的企业印象。是内部企业文化向外部品牌文化传导的表现★★，员工的思想、文化★★、技能素质，会影响外界对品牌的印象★。
在某乎上看到了一篇对文化的定义，顿感深刻。文化意为文明与教化，文明包含知识、思考、创新能力与学养★；教化包含教养★★★、规矩、共情力与悲悯心★。有文明，无教化★★★，精致利己★★★；有教化，无文明★★★，有心无力★。须两两相合★★★，才是文化。
品牌战略运营手册，通过整套系统方案+百页完整实例，把品牌从0到1、从1到N、再从N到N次方，运用模型工具进行结构化的梳理，从品牌框架★★，到提案方法，再到案例剖析，形成一套系统的PPT品牌运营模板，便于学习理解、易于职场应用。
如★，做餐饮卤味品牌，产品功能属性是★★★“热卤”，主打新鲜看得见。受众的特质是对健康有追求的品质人群。调性是向受众展示做热卤的专业性，以及与传统“凉卤”的差异化特性★。
企业为什么要构建品牌文化？借助品牌文化来提升品牌力，促进产品力★、扩充渠道力，从而转化为销售力，建立竞争壁垒，是其根本作用，也是企业构建品牌文化的内因驱动。
如，互联网大厂的员工印象是什么？技术宅、高薪、996。技术、高薪，体现的是品牌的正面印象★★；996★★，则反映的是品牌的负面印象★。
完整系统的梳理品牌文化★★★，要从内因驱动、中因方向★、外因要素，三个方面来展开。
